Ticketmaster como marca respaldada de LiveNation

Cuando Live Nation adquirió Ticketmaster en 2010 se convirtió en la compañía líder en el mundo de eventos en directo, y es que muchas empresas crecen por la adquisición de otras empresas, y para ello emplean una arquitectura de marca de identidad respaldada y así mantener las propiedades de las diferentes marcas que posee.

La arquitectura de marca de identidad respaldada se basa en la adquisición de una empresa por parte de otra. Emplean esta modalidad ya quieren mantener las propiedades de ambas compañías.

Estas empresas como LiveNation suelen ser negocios multisectoriales ya que no solo organizan conciertos, si no que también promueven la música de los artistas con los que trabajan.

La identidad respaldada es una labor complicada, ya que las empresas quieren crear una idea clara de organización única y a la vez polifacética, con un propósito definido. Por otro lado las empresas también quieren que su empresa adquirida (Ticketmaster en este caso) siga creciendo.

Una de las desventajas que existe es que si una de las marcas adquiridas se encuentra en problemas, la empresa adquisidora puede verse afectada.